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洋品牌領(lǐng)漲本土品牌跟風 國內(nèi)奶粉市場漲聲再起

  自今年1月1日,我國對進口嬰兒食品、部分配方奶粉降低關(guān)稅,洋品牌奶粉逆勢漲價后,最近又傳出本土乳企完達山奶粉將提價10%至20%的消息。與此同時,兩年未漲價的美贊臣也被傳在醞釀漲價。有人猜測,此次完達山和美贊臣的價格波動有可能引領(lǐng)新一輪的奶粉漲價潮。
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  完達山確認嬰幼兒配方奶粉出廠價提高10%
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  近日,有消息稱,完達山將在3月對奶粉類產(chǎn)品實施全面提價。
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  漲價消息的源頭來源于網(wǎng)上流傳的一份名為《黑龍江省完達山乳業(yè)股份有限公司奶粉營銷公司關(guān)于調(diào)整公司產(chǎn)品價格體系的通知》掃描件,該文件中稱,受國際乳制品原材料上漲及國內(nèi)生產(chǎn)、加工成本上漲的雙重影響,公司經(jīng)營成本持續(xù)增加,企業(yè)自身已無法繼續(xù)消化,經(jīng)過對市場廣泛而科學的調(diào)研,消費者普遍認為“價格代表品質(zhì)”,而完達山產(chǎn)品的高品質(zhì)并未體現(xiàn)在市場價格上。為此,公司決定對乳粉類產(chǎn)品的價格體系進行適度調(diào)整。掃描件還顯示,完達山?jīng)Q定于2012年2月21日零時起正式執(zhí)行最新的出廠價格,在2012年3月21日前,要求完成對分銷商、終端門店的供貨及零售價的調(diào)整,但對價格調(diào)整幅度未做說明。不過,有媒體報道稱,完達山此次將出廠價格上調(diào)10%,市場終端價格將上漲12%以上。
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  晨報記者致電黑龍江完達山乳業(yè)有限公司核實了相關(guān)情況,完達山公司新聞部朱先生確認了漲價的消息。他告訴記者,目前涉及漲價的奶粉類產(chǎn)品為嬰幼兒配方奶粉,出廠價上調(diào)10%左右,終端零售價漲幅未定,取決于各地經(jīng)銷商的自行銷售行為。至于價格調(diào)整的時間,朱先生表示,將從今年2月下旬持續(xù)到3月下旬。對于網(wǎng)上流傳的這份調(diào)價通知掃描件,朱先生告知記者,由于沒有親眼見到,無法確認是否為完達山的官方文件。
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  本土同行對完達山漲價不看好
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  對于完達山的漲價,業(yè)內(nèi)并不看好。據(jù)報道,乳品企業(yè)同行認為,完達山提價是出于成本壓力太高,通過提價來緩解壓力。中商流通生產(chǎn)力促進中心分析師宋亮在接受采訪時表示,在國產(chǎn)奶粉企業(yè)普遍處于市場份額與利潤空間下降、生存艱難的大形勢下,完達山的主要市場在三線以下城市,銷售區(qū)域主要在河南、山東、東北等地,這些區(qū)域競爭激烈,一旦提價傳導到銷售終端,很可能對銷售不利。
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  消費者擔心奶粉市場漲聲再起
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  此次完達山的漲價行為格外引人關(guān)注,因為這是近些年中國本土乳企首次對奶粉類產(chǎn)品進行調(diào)價。之前,奶粉市場雖然漲價風潮不斷,但主導價格游戲的清一色都是國外奶粉品牌。
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  據(jù)部分媒體統(tǒng)計,去年3月,美素部分奶粉價格每罐上漲18-31元,6月,包裝升級的雀巢約提價20元。同月,惠氏金裝健兒樂、幼兒樂、學兒樂三款奶粉價格上漲了10%-15%。雅培、多美滋等品牌奶粉價格也提升了約10%左右,一個月之內(nèi),洋品牌奶漲價動作頻頻,掀起了奶粉市場的一波漲價潮。
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  今年1月1日,我國對包括進口嬰兒食品、部分配方奶粉在內(nèi)的730多種商品降低關(guān)稅,平均稅率為4.4%,比最惠國稅率低50%以上。許多年輕媽媽抱著“再也不用去香港囤奶粉”的美好希望,卻沒能等來預期中的奶粉價格下調(diào),相反,部分洋品牌奶粉的價格不僅沒有絲毫松動,反而還有所上漲。
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  近日,自2010年春節(jié)價格一直穩(wěn)定的美贊臣也傳出將在3月迎來兩年來首次價格調(diào)整的消息。部分媒體稱,因更換新包裝并升級,美贊臣將在3月底或4月初提價,每500克奶粉價格可能將上調(diào)27元,漲幅在10%-20%左右。對此,美贊臣方面始終未明確給出回應(yīng)。
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  在國內(nèi)奶粉市場價格近期未出現(xiàn)大波動的情況下,本土乳企完達山在價格上的“異軍突起”,再加上美贊臣的“推波助瀾”,不禁讓消費者擔心,新一輪的奶粉漲價潮有可能就此掀起。
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 洋奶粉掌握話語權(quán) 國內(nèi)奶粉難說漲價
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  完達山此次對嬰幼兒配方奶粉的價格調(diào)整勢必會引來其他本土乳企的觀望,長期以來,中國奶粉市場近60%的市場份額被外資品牌占據(jù),話語權(quán)全都掌握在這些優(yōu)勢品牌手里,本土奶粉品牌只能處于價格游戲的末端,不敢喊漲。
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  據(jù)報道,近些年,外資奶粉品牌無不在中國市場賺得盆滿缽滿。美贊臣發(fā)布的2011年財報數(shù)據(jù)顯示,該公司銷售額增長了17%,至36.77億美元,毛利率雖自2009年開始逐年小幅下降,由65.5%下降至63%,但基本保持穩(wěn)定。
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  然而,即便在占據(jù)市場絕對優(yōu)勢的前提下,近年來,洋奶粉依然在以產(chǎn)品升級、成本上漲、更換新包裝等理由漲價。
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  外資奶粉頻頻漲價,據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,成本并不是主要因素,而是為了攤平運營費用和廣告投入。同時,洋奶粉品牌也利用了國內(nèi)消費者自三聚氰胺事件后,對國產(chǎn)奶粉不信任,“寧選貴的,不選對的”的心理。(糖酒快訊 )
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