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保健酒行業(yè)進(jìn)入品牌集中化時(shí)期
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? ???? 在2007年9月國(guó)家質(zhì)檢總局舉行的“中國(guó)名牌”產(chǎn)品評(píng)選中，保健酒第一次進(jìn)入評(píng)選行列，中國(guó)勁酒、椰島鹿龜、寧夏紅等幾個(gè)知名保健酒品牌成功榮膺中國(guó)名牌稱(chēng)號(hào)。
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??? “這顯然是一個(gè)標(biāo)志性的事件，中國(guó)保健酒業(yè)正進(jìn)入品牌發(fā)展的新階段。 當(dāng)然，這也是保健酒的品牌集中化發(fā)展開(kāi)始的一個(gè)標(biāo)志?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，目前，我國(guó)保健酒品牌基本上形成了“一超多強(qiáng)”的品牌格局，行業(yè)龍頭陣營(yíng)初定?！八^一超，就是指勁牌公司。其在銷(xiāo)售、規(guī)模、技術(shù)、管理等各方面都處于國(guó)內(nèi)保健酒行業(yè)的領(lǐng)先地位。而多強(qiáng)，則是指椰島鹿龜、致中和、張?jiān)Ｈ藓蛯幭募t等保健酒行業(yè)區(qū)域性的次強(qiáng)勢(shì)品牌。”
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??? 顯然，保健酒品牌集中化，標(biāo)志著行業(yè)發(fā)展步入一個(gè)新階段。一方面，是這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌賦予保健酒行業(yè)以標(biāo)準(zhǔn)、給予用戶(hù)以更好的產(chǎn)品和服務(wù)，從而讓行業(yè)步入一個(gè)良性發(fā)展的狀態(tài)。而另一方面，那些雜牌軍，或者想短期淘金，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，或者實(shí)力薄弱的品牌，則將淘汰出局。保健酒行業(yè)，將迎來(lái)一個(gè)迥然不同的新發(fā)展階段。
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??? 當(dāng)然，品牌集中化剛剛凸顯，我國(guó)保健酒行業(yè)的發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)。對(duì)此，著名的酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家楊清山表示，“雖然目前我國(guó)保健酒行業(yè)已經(jīng)打造出了勁酒、椰島鹿龜酒、致中和、張?jiān)Ｈ蘧频葮I(yè)內(nèi)知名品牌，但是相對(duì)于整個(gè)保健酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，整個(gè)市場(chǎng)還處于‘小荷才露尖尖角’的發(fā)育期。（來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)）
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