政策的影響往往最先反映在資本市場上。自 7月初商務(wù)部放話對歐盟葡萄酒展開“雙反”調(diào)查起，國內(nèi)葡萄酒概念股便紛紛受益。緊接著，安信證券有分析認為，這次調(diào)查將直接延緩進口葡萄酒在中國市場的份額提升。
作為一個深入市場銷售一線的非專業(yè)資本人士，筆者的結(jié)論與安信證券的分析不太一致。
其一院與資本市場的表現(xiàn)剛好相反，即便是有此次“雙反”的保駕護航，但在真實市場上國產(chǎn)葡萄酒仍無力回天，已丟失的市場份額仍面臨著難以收復(fù)的尷尬曰
其二院受產(chǎn)業(yè)周期的遞進率以及公務(wù)限酒政策的影響，高端進口葡萄酒的消費在一定程度上受到抑制，這一點是客觀的。進口葡萄酒市場份額提速放緩是客觀規(guī)律及當前國內(nèi)消費市場的利空政策所致，若將原因過多地歸咎于本次“雙反”，或者說過分放大本次“雙反”對進口葡萄酒市場的不利影響，則犯了理論脫離實際的錯誤。原因有二院
首先，當前渠道市場囤貨充足，經(jīng)銷商去庫存化問題依然嚴峻。伴隨著央行以貨幣增發(fā)為主要手段的經(jīng)濟刺激政策，進口葡萄酒在經(jīng)過 2009-2011年連續(xù)三年的非理性增長后，企業(yè)填鴨式的鋪貨運動將產(chǎn)品瘋狂砸向渠道，于是不論是大牌子堯小牌子，還是真牌子堯假牌子，經(jīng)銷商倉庫里堆滿了各式各樣貼著洋文標的葡萄酒產(chǎn)品。而消費市場并未表現(xiàn)出預(yù)想中的熱情，于是將現(xiàn)有的大量庫存消化掉將是大部分經(jīng)銷商在接下來一年內(nèi)的主要工作。理論上說，“雙反”會造成關(guān)稅大幅提升，但如果企業(yè)不做采購計劃，“雙反”所造成的成本上升便不能作用到市場。
其次，非歐盟產(chǎn)地的葡萄酒可以成為“備胎”。分析前三年的數(shù)據(jù)不難看出，智利堯澳大利亞堯新西蘭的葡萄酒產(chǎn)品在中國整體進口葡萄酒市場中亦占有較大份額。如中國內(nèi)地市場需求強烈，在歐盟葡萄酒因采購成本上漲受到壓制的情況下，市場需求張力完全可以在“備胎”產(chǎn)品上釋放出來，如此折中計算，進口葡萄酒的市場份額亦不會因為歐盟酒的減少而過分下滑。
結(jié)合實際，嚴格分析本次“雙反”對市場的影響，筆者認為其正面性作用大于負面性作用，尤其是對“優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)堯營造健康消費市場”來說。
從渠道市場層面看，“雙反”的大棒既然落在以法國酒為代表的歐盟產(chǎn)品上，不難預(yù)見的是，產(chǎn)于歐盟地區(qū)的 1.2-3歐元/支價位的產(chǎn)品在內(nèi)地渠道市場上會受到一定的擠壓，而這個價位區(qū)間的渠道市場份額，基本上會被性價比更高的智利堯澳大利亞等國的產(chǎn)品取而代之。
而從零售市場層面看，表面上看，“雙反”對法國酒是利空消息，但對于之前有大量囤貨的經(jīng)銷商以及那些滑頭的零售商來說，無疑這是一個給法國酒漲價的最好借口。原本以較低的價格買進，現(xiàn)在則借“雙反”之名抬高售價售出，在這場游戲中，最得利的可能就要算他們了。
最后，從消費者層面看，法國既可以釀造出世界上最頂級的美酒，也制造出了最差勁的垃圾貨。對于對價格敏感的消費者來說，此次低端法國酒的漲價很有可能促使他們?nèi)ジ嗟貒L試智利堯澳大利亞等國的產(chǎn)品?；ǜ俚腻X就可以品嘗到更優(yōu)的葡萄酒，有判斷力的消費者也是此次“雙反”的受益方。
（摘自糖酒快訊）