“大白兔”成為兔年歡樂吉祥明星寶貝
——兔年新春，讓我們一起嘮嘮“大白兔”
金虎送春歸，玉兔迎春到。2023年正值農(nóng)歷癸卯兔年?！按蟀淄谩弊鳛橐粋€(gè)有著60多年歷史的上海老品牌,始終唱響“快樂分享大白兔”的主旋律，在新年伊始，成為兔年的一張歡樂明信片，將快樂和幸福傳遞到城市的每一個(gè)角落，擔(dān)負(fù)起“上海記憶”和“國(guó)民奶糖”的重任和使命，為新時(shí)代上海的“四大品牌”建設(shè)發(fā)揮更為強(qiáng)勁有力的作用。
用快樂和甜蜜點(diǎn)亮城市之光
2023年1月17日至2月15日，“大白兔”攜手上海城市明星地標(biāo)東方明珠廣播電視塔，聯(lián)合呈現(xiàn)“大白兔點(diǎn)亮東方明珠”新春活動(dòng)。
除夕夜，在東方明珠城市廣場(chǎng)舉行了跨界新品發(fā)布及“大白兔點(diǎn)亮東方明珠”活動(dòng)的啟動(dòng)儀式。大白兔?x?東方明珠跨界新品奶糖禮盒在萬(wàn)眾矚目下重磅登場(chǎng)，“大白兔”經(jīng)典的紅、白、藍(lán)色伴隨著歡快的旋律在塔身上閃爍變換，大白兔新春游園燈會(huì)也隨即拉開序幕。
此次“大白兔”與東方明珠的攜手，推出了“大白兔x?東方明珠”跨界奶糖禮盒，在原味奶糖的基礎(chǔ)上，增添咖啡和紅豆兩種新口味。不僅凝聚了“大白兔”的快樂記憶與東方明珠的文化情懷，也無疑是一份極富匠心的上海禮物，這是屬于“大白兔”與東方明珠的“雙向奔赴”！
大白兔新春游園燈會(huì)上，首次亮相的京劇大白兔裝置和豐富的游園打卡場(chǎng)景給春節(jié)、元宵、情人節(jié)帶來了有趣有料的互動(dòng)活動(dòng)，精彩不容錯(cuò)過。
本次活動(dòng)，“大白兔”還在東方明珠的0米大廳開設(shè)了快閃店，正式首發(fā)了大白兔與光明乳業(yè)的2023跨界新品，售賣各種口味的大白兔糖果產(chǎn)品和萌趣可愛的正版周邊。
用匠心和情懷點(diǎn)亮傳承之光
“大白兔”誕生于1959年，當(dāng)年大白兔奶糖成為建國(guó)十周年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品。1972年，周恩來總理將大白兔奶糖作為禮品贈(zèng)送給美國(guó)總統(tǒng)尼克松。在當(dāng)時(shí)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，大白兔奶糖產(chǎn)量不高，于是大白兔奶糖成為有錢都難以買到的奢侈品，一糖難求。
2001年，冠生園集團(tuán)從生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品品種和產(chǎn)品包裝四項(xiàng)發(fā)明專利上進(jìn)行革新，讓大白兔奶糖由內(nèi)至外發(fā)生了改變。生產(chǎn)設(shè)備由半自動(dòng)化轉(zhuǎn)為全自動(dòng)化，實(shí)現(xiàn)了在加壓狀態(tài)下進(jìn)行均質(zhì)的密閉化生產(chǎn)。產(chǎn)品工藝上，減少了砂糖投入量，用低聚麥芽糖取代了白砂糖，同時(shí)增加了鮮乳的比例。產(chǎn)品品種上，除了保持傳統(tǒng)經(jīng)典牛奶口味外，還新開發(fā)了多種新口味。產(chǎn)品包裝上用不易皺折的材料，使原先靜態(tài)的“大白兔”站立起來。
一直以來，冠生園集團(tuán)守正創(chuàng)新，積極打造“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的營(yíng)銷理念，在產(chǎn)品定位上不斷尋求突破。2015年，大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌agnèsb.推出限量珍藏版兔形鐵盒裝的奶糖，讓“大白兔”成為廣大消費(fèi)者追捧的“網(wǎng)紅”。2018年2月27日，《解放日?qǐng)?bào)》在頭版顯目位置刊登了《上海一顆糖和一輛車走俏春節(jié)》的報(bào)道，?“大白兔”成為廣大消費(fèi)者信任和認(rèn)可的“上海品牌”；2018年9月20日，由“美加凈”和“大白兔”兩大國(guó)貨品牌合作推出的聯(lián)名款潤(rùn)唇膏正式上線，在網(wǎng)上掀起了一波熱潮；?2019年5月6日，《文匯報(bào)》在頭版顯目位置刊登了《60歲“大白兔”，依然是“上海制造”活力代表》的通訊報(bào)道，一時(shí)間讓“大白兔”品牌再度走紅。
六十多年來，大白兔奶糖不僅僅是上海的名片，更是中國(guó)的名片，大白兔奶糖的變化也見證著中國(guó)歷史的變遷，見證了一個(gè)老字號(hào)的發(fā)展奮斗史！
????用初心和使命點(diǎn)亮?xí)r代之光
2021年6月24日，一大文創(chuàng)聯(lián)合大白兔紅色文創(chuàng)首發(fā)儀式在中共一大會(huì)址報(bào)告廳拉開帷幕，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年快樂獻(xiàn)禮。
聯(lián)名款紅色文創(chuàng)奶糖禮盒，以“一大”標(biāo)志性“樹德里”石庫(kù)門頭為原型，開啟了一場(chǎng)紅色文化與經(jīng)典國(guó)貨的時(shí)代碰撞，多角度展現(xiàn)了屬于上海這座城市深厚的紅色文化底蘊(yùn)。奶糖禮盒內(nèi)含21顆奶糖，寓意著1921至2021這段崢嶸歲月，而凈含量100克，則是獻(xiàn)禮建黨100周年；特別定制款的糖紙，將大白兔經(jīng)典IP形象與石庫(kù)門相結(jié)合，寓意“不忘初心”，無處不在的匠心巧思。
????用創(chuàng)新和勇氣點(diǎn)亮品牌之光
近年來，大白兔以品牌年輕化為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷，打造大白兔品牌IP形象，持續(xù)產(chǎn)生新的亮點(diǎn)和話題。
2020年春季，大白兔攜手同樣為大家的童年帶來快樂記憶的光明冷飲推出光明大白兔雪糕：一個(gè)是受到國(guó)民喜愛的經(jīng)典奶糖，一個(gè)是專注乳品冰淇淋的匠心品牌，兩者發(fā)生甜蜜“碰撞”，將快樂無限分享傳遞。
第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，大白兔攜手國(guó)際時(shí)尚品牌COACH全球首發(fā)雙方聯(lián)名合作系列，其中包括成衣、手袋、鞋履及童裝系列在內(nèi)的多款潮流產(chǎn)品。標(biāo)志性的大白兔形象與COACH經(jīng)典元素在煥新融合中奇妙碰撞，跨界演繹“國(guó)潮”魅力下的時(shí)尚新篇。
2023農(nóng)歷兔年，大白兔攜手國(guó)際知名護(hù)膚品牌SK-II，呈現(xiàn)新年跨界驚喜——SK-II?x?大白兔2023新年限定版“神仙水”。大白兔正探索創(chuàng)新更多的發(fā)展機(jī)遇，為中國(guó)老字號(hào)的未來發(fā)展及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來更多新的突破。
????用溫度和記憶點(diǎn)亮復(fù)古之光
華山·263老字號(hào)品牌館里，作為經(jīng)典老字號(hào)品牌的代表，大白兔在這里舉行以“致經(jīng)典，樂傳承”為主題的復(fù)古藝術(shù)展，旨在展現(xiàn)老字號(hào)的藝術(shù)魅力，致敬經(jīng)典形象，記錄城市記憶與品牌變遷。
展廳里扎著紅領(lǐng)巾的大白兔帶你穿越回童年。不同年代的糖紙、舊糖罐及電視機(jī)里播放的老廣告，還有傳統(tǒng)的鐵門、閃爍的燈牌，以及用大白兔元素打造的理發(fā)廳燈柱，濃郁的復(fù)古氣息喚起記憶深處的那份快樂與甜蜜。
值得一提的是，這里還開設(shè)有大白兔的創(chuàng)意工坊。參觀者在此可以畫出自己心中的大白兔，還可以折一個(gè)糖紙小人，回味兒時(shí)的快樂時(shí)光。這里，不僅是展現(xiàn)大白兔歷史變遷的檔案館，還是展示大白兔傳承與創(chuàng)新的體驗(yàn)館，更是展望大白兔未來發(fā)展的交流館。
新的一年，新的開始。大白兔將踏著時(shí)代浪花，帶著初心之甜，將奶香與快樂深深烙印在人們的心田。大白兔將繼續(xù)堅(jiān)守初心，真切擁抱歷史的過往與潮流的更迭，汲取發(fā)展過程中的精華，讓甜蜜生活，在2023年再次出發(fā)！? ? （周國(guó)梁?孫雨薇??文/攝）