直播間搬進博物館
光明乳業(yè)點亮迎新時刻
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“3、2、1……上鏈接！僅限今天光明隨心訂直播間，大家快拼手速！”
2025年1月22日，，光明乳業(yè)在上海博物館東館蛇年迎新藝術(shù)裝置前開展了官方視頻號、隨心訂APP小程序首場迎新直播推廣活動。
隨心訂APP峰值流量超過3100萬次，乳業(yè)官方視頻號訪問量、評論數(shù)、點贊數(shù)均創(chuàng)歷史新高，隨心訂數(shù)字資產(chǎn)專區(qū)訪問量超過52萬人次，開售僅1分鐘即告售罄，各類新春包裝乳制品線上下單人數(shù)實現(xiàn)3倍增長。
農(nóng)歷新年來臨之際，光明乳業(yè)蛇年新春系列新包裝產(chǎn)品亮相，光明隨心訂推出全國首創(chuàng)“愛TA就為TA訂奶吧！”全新訂奶服務(wù)模式，全國首款生肖系列數(shù)字資產(chǎn)正式上線發(fā)布，新年文創(chuàng)及新春快閃店齊齊亮相。光明乳業(yè)新春推新意，為消費者帶來蛇年非凡“光明”體驗。
館藏花蛇大鼎飛上包裝 創(chuàng)新包裝人文情懷滋養(yǎng)身心
在光明乳業(yè)官方視頻號和光明隨心訂小程序平臺直播間，許多蛇年新品與消費者見面。直播間內(nèi)，光明乳業(yè)攜蛇年全新包裝產(chǎn)品亮相，涵蓋新鮮牛奶、常溫牛奶、奶粉等多品類。
其中光明優(yōu)倍系列鮮奶、光明優(yōu)加系列純牛奶、光明蛇年新春款烤花噸噸瓶的包裝設(shè)計靈感均來源于上海博物館館藏珍品——河北蔚縣點彩刻紙中的蛇及西周時期的重要青銅器大克鼎，寓意“蛇年行大運，新年鼎鼎好”。
現(xiàn)場，來自上海博物館的副研究館員、人類學(xué)家張經(jīng)緯老師為消費者講解文物的故事。在品類繁多的民間剪紙中蔚縣剪紙以其造型生動、色彩絢麗而聞名，工藝上以陰刻和色彩點染為主，細節(jié)之處盡顯傳神之美。而大克鼎歷史價值和藝術(shù)價值極高，大克鼎的銘文反映了西周時期的社會制度和禮儀文化，與春節(jié)的慶?；顒佑兄鴥?nèi)在聯(lián)系。光明乳業(yè)將大克鼎和蛇剪紙的畫面與新春牛奶禮盒巧妙結(jié)合，讓新春包裝賦予美好新年祝福，更用包裝藝術(shù)的想象力拓展經(jīng)典文物的傳播疆域，以人文情懷滋養(yǎng)身心，突顯光明品牌的內(nèi)在涵養(yǎng)，彰顯光明乳業(yè)品牌核心價值。
除此之外，光明乳業(yè)還瞄準“銀發(fā)經(jīng)濟”，將旗下光明中老年高鈣多維奶粉包裝結(jié)合館內(nèi)藏品《緙絲蓮塘乳鴨圖》，寓意幸福安康，成為新春送禮佳品。
光明乳業(yè)研究院專家肖楊也來到直播間，為消費者科普在春節(jié)假期期間該如何選擇乳制品，怎樣飲用乳制品最健康，及日常的科學(xué)的飲奶方式等眾多消費者關(guān)心的問題。
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“愛TA就為TA訂奶吧！” 開啟全國首創(chuàng)送奶上門新模式
作為中國最早推出“送奶上門”服務(wù)的乳制品企業(yè)，近年來，光明隨心訂不斷提升服務(wù)能效，為消費者打造便捷、高效且個性化的訂奶體驗。在本次直播中，光明乳業(yè)重磅推出極具創(chuàng)新性與溫情感的全國首創(chuàng)送奶上門方式——“愛TA就為TA訂奶吧！”。
考慮到消費者快節(jié)奏的生活方式以及對親友關(guān)懷的新需求，光明隨心訂升級服務(wù)模式，消費者通過在隨心訂平臺上進行個性化定制，為遠方的家人好友預(yù)訂光明牛奶，讓愛和關(guān)心成為每日送上門的鮮活牛奶，變成更具象化的全周期營養(yǎng)呵護。不管是相隔千里的父母，還是身處異地的摯友，都能定期收到這份來自光明隨心訂的健康關(guān)懷。
用戶可以根據(jù)自己的需求，靈活選擇訂奶周期，無論是每周、每月還是更長周期，都能輕松定制。同時，光明隨心訂平臺還提供了豐富多樣的產(chǎn)品，備受歡迎的光明致優(yōu)系列鮮奶、營養(yǎng)豐富的光明優(yōu)加系列純牛奶、亦或是改善睡眠質(zhì)量的光明舒睡奶，都能一鍵下單，為親朋摯友送上最貼心的光明好禮。
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全國首款生肖數(shù)字資產(chǎn)發(fā)布 線下快閃店新春精彩不打烊?
在直播現(xiàn)場，光明乳業(yè)迎來兩位新朋友——數(shù)字資產(chǎn)用戶。他們一路見證光明乳業(yè)數(shù)字資產(chǎn)“從0到1”的發(fā)展歷程，分享自己對數(shù)字資產(chǎn)的熱愛并贈予錦旗。數(shù)字資產(chǎn)用戶代表感慨，光明乳業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)是文化傳承的鮮活載體，同時也讓他們有機會接觸到多款光明高品質(zhì)產(chǎn)品，虛實融合，收獲滿滿，也期待光明乳業(yè)新的一年能推出更多打破創(chuàng)新邊界的數(shù)字資產(chǎn)。
直播中，光明乳業(yè)繼續(xù)為春節(jié)注入生肖文化的新活力，發(fā)布上線全國首款生肖系列數(shù)字資產(chǎn)蛇年款。此款數(shù)字資產(chǎn)沿用河北蔚縣點彩刻紙中的蛇，發(fā)行數(shù)量限量999個，發(fā)布1分鐘即售罄。這不僅是光明乳業(yè)2025年在數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域的開篇之作，更是全國首個生肖系列數(shù)字資產(chǎn)，開啟了全民共享數(shù)字化年俗的全新篇章。
在直播過程中，光明乳業(yè)新年周邊文創(chuàng)禮品亮相，隨福袋一起贈送給消費者，拉滿直播間互動值，為消費者帶來新年好運及新年祝福。
新春假期期間，光明乳業(yè)將設(shè)置3個“假期不打烊”快閃打卡點，分別位于上博東館二樓光明悠焙快閃店、虹口區(qū)天寶路 891 號光明乳業(yè)蛇年新春快閃店、靜安區(qū)南京西路 1376 號光明優(yōu)加新春快閃活動點，為消費者提供更多線下體驗新品的機會。
在蛇年即將到來之際，光明乳業(yè)通過別開生面的直播活動，將珍貴的文物與深厚的文化底蘊連接起來，讓消費者深度參與，搭建起與消費者緊密溝通的橋梁。通過跨界合作、文化傳播等方式，光明乳業(yè)不斷拓展品牌邊界、提升品牌價值，源源不斷為消費者送上多重驚喜。新的一年，光明乳業(yè)將繼續(xù)向“新”出發(fā)，向“質(zhì)”而行，持續(xù)打造鮮活產(chǎn)品力、向上品牌力、益民溫暖力，讓更多消費者感受美味與健康的快樂。
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