光明田原“賽事+”驅(qū)動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展模式?
吸引國際賽事入駐
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2025光明田原IRONMAN70.3上海崇明站將于5月25?日開賽，來自42個(gè)國家和地區(qū)的1300余名選手將齊聚于此，持續(xù)深化 “農(nóng)文體旅” 一體化發(fā)展方向，打造“賽事+”融合發(fā)展新范式 。光明田原將以賽事活動(dòng)為契機(jī)，全面提升針對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、旅游康養(yǎng)、休閑體育等產(chǎn)業(yè)的綜合服務(wù)能力，提高自身生態(tài)影響力和核心競爭力。
緊緊圍繞生產(chǎn)、生活、生態(tài)，“三生”融合共生，光明食品集團(tuán)積極推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)”創(chuàng)新發(fā)展思路在光明田原這塊“試驗(yàn)田”里結(jié)出豐碩的果實(shí)，以產(chǎn)業(yè)提升服務(wù)，以服務(wù)拓展產(chǎn)業(yè)。崇明農(nóng)場“小高巧”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力不斷激發(fā)，農(nóng)場環(huán)境面貌煥然一新，推進(jìn)碳達(dá)峰碳中和試點(diǎn)示范創(chuàng)建工作、培育綠色動(dòng)能。
從“施工圖”到“實(shí)景畫”，從“試驗(yàn)田”到“可復(fù)制”，從“涵養(yǎng)地”到“目的地”，四季場景、當(dāng)季產(chǎn)品、區(qū)域布局、文化氛圍，光明田原形成了獨(dú)具產(chǎn)業(yè)特色的大水面、大色塊、大空間、大草原、大生態(tài)。
此次賽事是由光明田原獨(dú)家冠名的全球性、多項(xiàng)賽事相結(jié)合的專業(yè)性體育賽事，被列為今年上海市新落地的8個(gè)重大國際國內(nèi)賽事之一。既是崇明“國際生態(tài)島”時(shí)隔五年再度迎來的國際級(jí)鐵人三項(xiàng)賽事，更是光明田原深化“農(nóng)文體旅”融合發(fā)展戰(zhàn)略的重要里程碑。
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“賽事經(jīng)濟(jì)”構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
去年中國傳奇挑戰(zhàn)賽光明田原站的成功舉辦，已在賽事引流和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)方面展現(xiàn)出一定效應(yīng)。今年光明田原將升級(jí)打造高規(guī)格國際賽事，通過專業(yè)競技吸引全球流量，激活在地消費(fèi)，推動(dòng)品牌從核心客群向大眾市場破圈，搶占流量經(jīng)濟(jì)新高地。
通過聯(lián)動(dòng)崇明區(qū)域農(nóng)業(yè)、文化、旅游、餐飲、住宿等多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，此次賽事將成為崇明農(nóng)場文體旅一體化發(fā)展的關(guān)鍵催化劑，加速各領(lǐng)域資源整合與價(jià)值共創(chuàng)。
舉辦各類賽事，是光明田原依托生態(tài)稟賦積極探索“體育+旅游”“體育+農(nóng)業(yè)”融合發(fā)展、開展水上運(yùn)動(dòng)運(yùn)營及賽事的一次生動(dòng)嘗試。光明田原將以賽事活動(dòng)為契機(jī)，立足生態(tài)文明建設(shè)，全面提升針對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、旅游康養(yǎng)、休閑體育等產(chǎn)業(yè)的綜合服務(wù)能力，提高自身生態(tài)影響力和核心競爭力。
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品牌價(jià)值持續(xù)攀升
通過賽事的立體化傳播，光明田原已從區(qū)域性休閑目的地逐步升級(jí)為兼具國際賽事承載力和生態(tài)旅游吸引力的綜合性品牌，品牌溢價(jià)能力顯著增強(qiáng)。
光明田原上萬棵水杉樹鑲嵌在綠地中間、道路兩旁，3000畝向日葵、4000畝水稻以及小麥、油菜、紫云英四季輪作，41座大小不一、樣式各異的彩虹橋串聯(lián)起了田原一個(gè)個(gè)“島嶼”，鼠尾草、格?；ā⒆咸贅涞赛c(diǎn)綴田間，3公里水上休閑木棧道、綿延7公里無障礙自行車公路、24公里半馬徒步道路，打造出了光明田原獨(dú)一無二的生態(tài)景觀，為市民、游客提供了觀光、休閑、度假的好去處。
光明田原將健康生活方式、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展理念與高水平城市農(nóng)業(yè)、高品位市民體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建起獨(dú)特的品牌文化。
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“賽事+市集”雙輪驅(qū)動(dòng)
光明田原以賽事為紐帶，打造“光明好市”，截至目前已有集團(tuán)旗下品牌及崇明好物等金30家企業(yè)參展，讓選手和觀眾在觀賽之余，體驗(yàn)集團(tuán)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)“光明品質(zhì)”破圈傳播。
同時(shí)，通過全年賽事布局，包括即將于10月舉辦的全國青少年皮劃艇錦標(biāo)賽及中國傳奇挑戰(zhàn)賽等，結(jié)合專業(yè)俱樂部運(yùn)營，構(gòu)建“賽事引流+市集變現(xiàn)+俱樂部深耕”的可持續(xù)模式，放大品牌影響力，塑造“農(nóng)文體旅”融合發(fā)展生態(tài)。
光明田原將緊緊依靠光明食品集團(tuán)國際化的食品及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，聚焦“品質(zhì)光明、創(chuàng)新光明”，打造光明田原“城市服務(wù)、產(chǎn)業(yè)攀升”文旅消費(fèi)新場景、新賽道、新空間。
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開拓農(nóng)旅創(chuàng)新試驗(yàn)田
作為集團(tuán)“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)”創(chuàng)新實(shí)踐的試驗(yàn)田，光明田原正加速推進(jìn)以碳中和示范創(chuàng)建培育綠色動(dòng)能，聯(lián)動(dòng)集團(tuán)在崇優(yōu)質(zhì)資源構(gòu)建城市服務(wù)新場景，依托集團(tuán)全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)打造國際化農(nóng)文體旅IP。
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未來，光明田原將充分發(fā)揮集團(tuán)產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢(shì)和崇明農(nóng)場“小高巧”產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)，聚焦“品質(zhì)光明、創(chuàng)新光明”，以高品質(zhì)賽事為支點(diǎn)，撬動(dòng)“農(nóng)業(yè)為基、文化賦能、體育引流、旅游增值”的融合發(fā)展新格局，讓這片生態(tài)沃土成為展示光明品牌魅力的活力舞臺(tái)。