以創(chuàng)新合作賦能銀發(fā)經(jīng)濟
光明乳業(yè)攜手《老開心啦》斬獲虎嘯獎
首個“銀發(fā)產(chǎn)品及服務(wù)類”金獎
近日，以“智馭時代”為主題的2025虎嘯盛典暨第16屆虎嘯獎頒獎典禮在上海舉行。光明乳業(yè)憑借與江蘇廣電總臺深度合作的樂齡陪伴式媒體服務(wù)平臺《老開心啦》，實力榮獲本屆虎嘯獎首次設(shè)立的“銀發(fā)產(chǎn)品及服務(wù)類”金獎。
這也是本屆虎嘯獎聚焦老齡化社會背景下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，首次增設(shè)“銀發(fā)產(chǎn)品及服務(wù)類”獎項。此次獲獎，是對光明乳業(yè)深耕中老年健康領(lǐng)域、創(chuàng)新打造“內(nèi)容+產(chǎn)品+服務(wù)”融合模式的高度認可，彰顯了光明乳業(yè)在銀發(fā)經(jīng)濟賽道的領(lǐng)“鮮”能力。
虎嘯獎作為中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域內(nèi)最具影響力的綜合性獎項，由中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會指導(dǎo)，奉行“做行業(yè)的建設(shè)者”的評選宗旨，認真遴選年度優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營銷案例。2025年虎嘯獎以“智馭時代”為主題，匯集行業(yè)十六載歷程中立于風(fēng)口、銳意創(chuàng)新的先鋒創(chuàng)作者，旨在與行業(yè)同頻呼吸，共探數(shù)字時代的發(fā)展脈搏。
作為全國首個打通“政策解讀-內(nèi)容生產(chǎn)-社群運營-產(chǎn)業(yè)協(xié)同”的老齡服務(wù)生態(tài)媒體平臺，《老開心啦》通過“1+1+N模式”，精準面向50+年齡層的銀發(fā)群體，形成大屏收視與小屏流量的雙輪驅(qū)動。光明乳業(yè)敏銳捕捉中老年群體對健康、陪伴的核心需求，深度洞察銀發(fā)垂類領(lǐng)域中具備流量潛力的內(nèi)容風(fēng)向，從專家課堂、線上直播、適老活動等角度全方位融入并覆蓋節(jié)目之中，悉心打造了一系列適老內(nèi)容板塊，更以自身產(chǎn)品勢能，助力銀發(fā)族提升生活品質(zhì)，并引領(lǐng)行業(yè)適老化服務(wù)的創(chuàng)新方向。
光明乳業(yè)在節(jié)目中定制“光明健康小課堂”，特邀三甲醫(yī)院營養(yǎng)科專家擔任光明專屬「營養(yǎng)推薦官」，深入淺出講解乳品營養(yǎng)知識。同時，還邀請銀發(fā)達人化身「營養(yǎng)體驗官」，多維測評乳品，幫助銀發(fā)族選對產(chǎn)品不迷路。
在節(jié)目直播間，光明乳業(yè)創(chuàng)新設(shè)計了“光明牛奶真好喝”等口令福袋活動，單場直播參與人數(shù)超7000，將“光明中老年高鈣維生素E奶粉”深刻打入銀發(fā)用戶的心智。
光明中老年高鈣維生素E奶粉針對中老年群體特別研發(fā)，每100g奶粉中就含有1000mg鈣和18g蛋白質(zhì)，更添加維生素A、維生素D、維生素E組成的營養(yǎng)矩陣，提供抗氧化作用。同時含有天然水溶性膳食纖維——菊粉作為益生元成分，能高效促進鈣與鎂的吸收，守護銀發(fā)人的腸道健康生態(tài)。
除了線上對于產(chǎn)品的大力傳播，光明乳業(yè)同步開展了“全省千人八段錦健康行”、“夏日觀影季”等精彩的線下活動，引導(dǎo)銀發(fā)族積極參與，通過煥新玩法撬動流量資源，在歡聲笑語與溫情互動中，傳遞光明乳業(yè)對銀發(fā)群體的長期關(guān)懷與守護，構(gòu)建起品牌與老年人有溫度、有深度的情感聯(lián)結(jié)。
作為光明乳業(yè)布局中老年健康領(lǐng)域的明星單品，光明優(yōu)倍高品質(zhì)鮮牛奶展現(xiàn)出技術(shù)領(lǐng)“鮮”優(yōu)勢。產(chǎn)品采用先進的 75℃低溫巴氏殺菌工藝，保留更多牛奶中的活性免疫球蛋白、乳鐵蛋白等關(guān)鍵營養(yǎng)物質(zhì)，幫助銀發(fā)群體提升保護力。
從每一杯鮮活的營養(yǎng)好奶，到每一場愉快的適老行動，光明乳業(yè)以產(chǎn)品勢能與溫情關(guān)懷，為銀發(fā)群體帶來始終如一的守候。未來，光明乳業(yè)將持續(xù)聚焦中老年群體需求，以 “產(chǎn)品創(chuàng)新+服務(wù)升級”雙輪驅(qū)動，助力國家“積極老齡化”戰(zhàn)略實施，打造更貼合銀發(fā)人群的健康方案。
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