糖酒集團 “好選 +” 惠享季 聯(lián)動線上線下煥新消費體驗
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作為上海擴消費六大專項行動的核心活動之一，在第六屆上?！逦遒徫锕?jié)’期間，糖酒集團啟動首屆‘好選 +’惠享季，整合旗下全品牌、全渠道資源，通過構(gòu)建‘惠民服務(wù) + 數(shù)字賦能 + 場景創(chuàng)新’三維體系，打造線上線下聯(lián)動的消費新生態(tài)，為消費者帶來全方位、沉浸式購物體驗。
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惠民讓利 共享品質(zhì)新生活
“五五購物節(jié)”期間，糖酒集團充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢，將實惠落到實處，旗下品牌在各大電商平臺、線下門店同步推出限時折扣、滿額贈禮、積分加倍等優(yōu)惠活動，讓消費者在享受品質(zhì)產(chǎn)品的同時，切實感受到實惠。
利用“假日經(jīng)濟”消費契機，糖酒集團聯(lián)合上海發(fā)布在旗下光明商業(yè)供應(yīng)鏈各門店推出“五五購‘兔’BUY好物”消費券，活動推文上線兩天閱讀量超85萬。
上海第一食品、農(nóng)工商超市發(fā)放“99元立減9元”消費券，好德可的便利、良友便利發(fā)放“38元立減5元”消費券，共計拉新超5萬人，領(lǐng)券用戶中，新用戶占比高達85.4%，帶動線下銷售額環(huán)比激增，門店同步推出積分抽獎和積分兌換等福利活動，持續(xù)引流拉新。
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數(shù)字賦能 構(gòu)建消費新生態(tài)
自“好選+”惠享季開展以來，糖酒集團深度聯(lián)動集團內(nèi)外部資源，以“直播經(jīng)濟”為抓手實現(xiàn)流量聚合，優(yōu)化線上各平臺運營，打造數(shù)字化營銷體系，撬動消費新增長點。
糖酒集團積極拓展多元直播場景，深度融合品牌文化與消費體驗，與東方購物平臺合作推出探店直播活動，深入光明玖壹玖餐廳、第一食品門店等線下空間，在東方購物電視大屏與視頻號矩陣落地銷售，觸達上海本地用戶900萬人次。
其中，汪裕泰一級龍井茶、光明玖壹玖家庭歡聚暢享套餐、一食當(dāng)家上海經(jīng)典本幫熟食家庭組成為熱銷產(chǎn)品。
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全域共振 打造內(nèi)容營銷新場景
捷強公司、全興酒業(yè)、金楓酒業(yè)等企業(yè)加強內(nèi)部聯(lián)動，推出“酒廠溯源”專題直播，累計吸引近50萬人次觀看。鏡頭直擊白酒現(xiàn)代化釀造工藝、黃酒行業(yè)最大單體酒庫等核心場景，展現(xiàn)了老字號堅守品質(zhì)的匠心精神。
活動期間，糖酒集團不斷優(yōu)化自營直播、線上商城運營等，直播間內(nèi)限時上線季節(jié)限定款商品，疊加“特惠秒殺”“滿減直降”等促銷活動，活動開展兩周內(nèi)捷強公司、第一食品、光明玖壹玖餐廳直播超10場，以“品質(zhì)+優(yōu)惠”組合拳加速流量向銷量轉(zhuǎn)化，打破傳統(tǒng)線下門店存在“人、貨、場”的局限性，用“流量”推動“增量”。
作為大型綜合性食品企業(yè)，糖酒集團始終以“引領(lǐng)消費、服務(wù)民生”為使命，此次“好選+”惠享季展現(xiàn)了集團推動傳統(tǒng)消費向品質(zhì)化、體驗化升級的戰(zhàn)略決心。未來，糖酒集團將以創(chuàng)新持續(xù)挖掘消費新潛力，全方位響應(yīng)消費者對品質(zhì)生活的期待。
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