崇明農場“小高巧”產業(yè)以溯源直播模式
為農文體旅融合注入鮮活動能
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為深入落實“穩(wěn)增長”戰(zhàn)略要求，推進“產業(yè)攀升、主業(yè)利潤倍增”行動計劃，光明·崇明農場“小高巧”產業(yè)營銷團隊主動破局，以“溯源直播+”模式為抓手，邀請MCN機構及東方購物等平臺主播走進農場，上半年累計開展十余場溯源直播活動。
在“五五購物節(jié)”、618大促期間，實現(xiàn)商品成交總額超百萬、在線粉絲近萬人的成績，成功搭建起生態(tài)農產品與直播經濟的深度融合橋梁，打造出“溯源+體驗”的信任機制營銷新場景。
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深挖“農場溯源”特色 打造直播電商創(chuàng)新場景
精筑產品貨盤，厚植品質根基。@湯靈額呀、@覓覓與嚴爸、@菁字招牌等多位垂類達人深入光明田原、瑞華果園、大瀛工廠實地考察，圍繞產業(yè)規(guī)模、產品品類展開深度研判，確保每場直播貨盤層次豐富、結構飽滿。現(xiàn)場烹飪的老鴨湯、紅燒麻鴨等美食通過達人“吃播”體驗，直觀傳遞“農場新鮮好食材”的核心價值。
打造流量密碼，強化品牌背書。瑞華實業(yè)黨支部書記做助播送福利成為了直播間的“流量密碼”，他以親身經歷講述產品故事，傳遞品牌溫度，既是國有農場的特色優(yōu)勢，更彰顯了崇明農場主動擁抱新經濟的開放姿態(tài)。
創(chuàng)新場景賦能，深化跨界融合。以光明田原IRONMAN70.3鐵人三項賽事為契機，農場創(chuàng)新推出“IRONMAN+光明好市+崇明農場溯源直播”整合營銷模式，將生態(tài)農產品與體育運動有機聯(lián)動。
賽事期間，通過市集活動與溯源直播，為參與者及觀眾呈現(xiàn)“美食+運動+健康”的多元體驗；大瀛東風工廠、瑞華果園的直播則帶領粉絲“云游”生產加工現(xiàn)場與農場風光，聆聽書記講述發(fā)展故事，沉浸式感受生態(tài)環(huán)境與美食魅力。
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聚合供應鏈資源 構筑高效貨盤體系
一場成功的直播，離不開“引流款+爆品+促銷款+高毛利產品”的高效貨盤組合與精準促銷策略。除“小高巧”核心產品外，農場聯(lián)動集團兄弟單位及崇明本土供應鏈資源，匯聚農發(fā)大米、上農雞蛋、淮食肉制品等優(yōu)質產品；結合時令節(jié)氣，精選金瓜絲、崇明米白酒、崇明糕等地域特色農副產品，以“農場溯源”為信任基石，為消費者嚴選新鮮、安全、高品質的食品。
線下同步發(fā)力，營銷團隊積極參與上海果蔬展等市集活動，通過試吃體驗等互動形式，與線上直播形成協(xié)同效應，全面提升“產業(yè)+服務”品牌影響力。
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強鏈補鏈促創(chuàng)新 擘畫產業(yè)升級藍圖
面對市場競爭新挑戰(zhàn)，崇明農場堅持“以市場需求為導向、以特色優(yōu)勢為依托”，持續(xù)推進產品創(chuàng)新與產業(yè)升級。
崇明農場下半年將重點開發(fā)玉米汁、蝦餅等新品，并積極引入時令水果及衍生品、高蛋白食品等符合產業(yè)特性的優(yōu)質產品，深化“兩頭在外，一頭在內”產業(yè)模式，聯(lián)動瑞華果園、光明田原等農文體旅資源，構建具有崇明特色的現(xiàn)代化供應鏈體系。
同時，依托新媒體傳播優(yōu)勢，重點打造“大瀛食品”“番小囡”“崇螯”等細分產業(yè)品牌，推動線上宣傳與線下渠道深度融合。
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從大瀛工廠到鐵三賽場，從線下市集到云端直播間，“小高巧”產業(yè)以一場場跨界實踐印證：農產品品牌建設既要深耕沃土，更要勇立潮頭。
這場國企與時代的雙向奔赴，不僅讓崇明農場的優(yōu)質農產品站上直播經濟新舞臺，更為農文體旅深度融合注入鮮活動能。崇明農場“小高巧”產業(yè)將持續(xù)探索“溯源直播+”跨界模式，讓更多新鮮健康的農場好物從田間直達餐桌，成為都市健康生活的品質之選。
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